海爾冰箱在越南(nán)：從0到行業前3僅用6個月

    越南(nán)作爲東南(nán)亞地區新興經濟體(tǐ)，家電市場增長迅猛、潛力巨大(dà)，爲國際家電品牌進駐提供了動因。自海爾冰箱進入越南(nán)市場以來，不斷調整産品策略，憑借高附加值的創新性産品獲得了用戶的青睐。2016年6月，海爾冰箱開(kāi)始在越南(nán)推出T門高端産品，上市6個月銷量就達到了行業前三。此外(wài)，據相關負責人介紹，今年1月海爾T門冰箱在越南(nán)的訂單量超1000台，而此前行業其他品牌的高端産品月銷量也僅有650台左右。

　　據介紹，海爾冰箱在越南(nán)實現高端産品從零到行業前三的突破，反映出海爾冰箱踐行全球化戰略，從“走出去(qù)”到“走上去(qù)”的高端化發展道路取得了顯著成效。海爾冰箱通過立足“三位一(yī)體(tǐ)”的本土化布局，整合高端産品平台優勢，實現産品的創新研發和本土化制造生(shēng)産，将當地消費(fèi)者的需求和創意轉化爲現實，真正實現用戶需求主導産品創新的“産消合一(yī)”創新模式。

    市場分(fēn)析人士認爲，領先的産品品質及滿足越南(nán)消費(fèi)者差異化需求的創新産品，是海爾冰箱取得領先市場地位的又(yòu)一(yī)重要原因。通過對當地消費(fèi)者需求進行了廣泛而深入的市場調研後發現，大(dà)部分(fēn)客戶更看重産品的保鮮效果、外(wài)觀造型等，海爾T門冰箱快速響應市場需求，在外(wài)觀上采用玻璃材質，既美觀大(dà)方，又(yòu)防潮、防黴、耐熱，爲用戶塑造一(yī)種時尚、高端、大(dà)氣的體(tǐ)驗氛圍。

　　“越南(nán)地處高溫潮濕的熱帶季風氣候帶，幹貨類食材的儲存需要幹燥的環境，對冰箱的‘保幹’功能要求較高，而我(wǒ)(wǒ)們創新研發出的T門冰箱完全滿足用戶的需求。”海爾冰箱越南(nán)市場相關負責人稱，其在技術模塊實現了行業引領，憑借首創的幹濕分(fēn)儲技術，濕區儲存越南(nán)特色的紅毛丹、乳果、荔枝等熱帶水果；幹區濕度保持在45%左右，存放(fàng)越南(nán)用戶的珍稀藥材、名貴香料、咖啡等，保證此類幹貨食材儲存不返潮。據悉，海爾T門冰箱的供應量完全能夠支撐市場需求，後續還将進行立項開(kāi)發再生(shēng)産，以原創的颠覆性技術升級更多用戶的儲存體(tǐ)驗。

    其實，以越南(nán)市場爲代表的突破性增長也隻是海爾冰箱拓展海外(wài)市場的一(yī)個縮影。從全球消費(fèi)市場來看，去(qù)年1-10月份，海爾冰箱在歐洲有超過10%的銷量增長，尤其是上半年在法國市場的增幅達到3倍以上，俄羅斯市場實現4倍增長；在日本、美洲等地區，海爾冰箱皆實現了穩定增長。前不久發布的歐睿國際數據顯示，海爾冰箱以16.8%的品牌份額第九次蟬聯全球第一(yī)，成爲全球消費(fèi)者共同的選擇。

　　業内專家對此表示，越南(nán)市場的持續飄紅，本質上是海爾開(kāi)拓全球化市場戰略的又(yòu)一(yī)次完美驗證。在以用戶爲中(zhōng)心思維的指導下(xià)，海爾冰箱得以直面用戶的真實需求并不斷創新，制造出能夠直擊用戶痛點的産品，爲用戶提供更加舒适便捷的生(shēng)活方式。同時，也将提升其在整個東南(nán)亞市場的影響力和競争力，海爾冰箱的全球化進程再提速。（
本文來源：太平洋電腦網 責任編輯：王曉易）